Google 关于管理分页的建议

随着公司产品的发展以及我们如何定位它们， 通过“内容内部和内容周围”测试来保持号召性用语的有效性也很重要；如果客户目标发生变化，也建议 改变沟通方式 ，因为“即使你在谈论同一件事，但你是在对不同的人做”。 此外，对于电子商务企业来说，产品页面和表格 始终包含 有关产品特征的最新信息 （无论是在文本中还是在随附的图像和视频中）至关重要。 由于定期（和持续）更新和优化，我们有机会发现 新的机会 ，在适当的情况下添加号召性用语和产品提及，找到邀请用户采取行动和 转化的新渠道。 定期、重复地推广内容 另一个错误的信念是，如果 流量恒定，内容就不需要其他推广系统：增加 常青文章 生存率的有效方法确实是在自然可见度以外的渠道上进行推广 。 如果该内容从搜索中获得持续的流量，则它已经证明了其价值和潜力：不在其他营销渠道上分享 就意味着错过了巨大的机会。相反，适当的做法是为文章提供新的可见性，从博客档案的其他地方进行报道，在社交媒体上多次推送或将其插入新闻邮件中，但始终以相关的方式进行。

在某些情况下，修改原始内容 以在其他渠道和格式中重新提出它并拦截另一种类型的用户可能会很有用 ，同时仍然继续为原始内容带来流量：“如果您已经知道主题、标题和信息旧内容适合你的品牌，为什么要尝试重新发明轮子？”，作者强调。 刷新常青内容以获得新流量 我们不断发布内容，坚信 添加内容 会自动增加网站的自然流量。Ivano Di Biasi 在 SMXL Milano 2019 的临时演讲中谈到了季节性以及 WhatsApp 号码数据 利用 现有资源拦截关键词季节性的建议，而 Conde Nast 的案例研究为我们提供了这方面战略管理的有趣想法。 康泰纳仕关于内容审核的案例研究 据 Search Engine Land报道，该主题也是 Condé Nast 受众发展战略副总裁John Shehata在 2019 年纽约 SMX East贡献的核心内容 。著名国际出版网络的经理解释说，“投资新内容的制作并不总是 更好的内容营销的正确选择”，因为有时（或经常）品牌可以 通过利用已有的资源 并更新来获得更好的结果一个 老 话题。 发表新文章并不总是最好的策略 这是他反思的起点：内容创建可以为您的网站创造奇迹，我们知道质量有多重要 ，但如果这些页面没有被看到并且没有排名，显然就没有任何有用的回报 。



最重要的是，有一个事实可以构成背景：在过去两年中，惊人的90% 的现有在线内容已经创建 ，但 91% 的内容 没有 从 Google 获得流量。 如何处理已发布的内容并获得新流量 基于这些考虑，康泰纳仕发起了一项名为“Pinetree Initiative”的实验，重点审查已发表的社论内容并合并表现不佳的文章，以 提高有机可见度。 如何提高常青内容 结果立竿见影且引人注目：“对于我们优化的前 100 篇文章，我们发现 搜索流量增加了 210% ，并且该内容的关键字覆盖率增加了 900%，”Shehata 说。“我们更新内容后，访问量立即开始增加，访问量从大约 100 次增加到近 20,000 次。” 恢复有价值的常青内容的可见性 关键是要进行战略性工作，为 常青内容 提供新的可见性 ，这些长期内容 将成为网站在 Google 上的定位支柱。Shehata 介绍了审查和更新他为 Condé Nast 开发的常青文章的过程 ：首先检查您的网站，然后继续分析 目标关键字的搜索结果页面 ，评估竞赛内容，再到优化页面内容，最后进行出版和推广。